LA MUJER Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Sabrina Castellano M.

He realizado una reflexión considerable tras la visualización del documental “Miss Escaparate”, cuyo tema principal es la presencia de la mujer en los cargos de poder de Estados Unidos; además de en los medios de comunicación: como el cine, la televisión, la prensa, las revistas de moda, los informativos, los vídeos musicales emitidos en las múltiples plataformas… La representación de la mujer como “objeto” de observación a lo largo de los años, en numerosas ocasiones invisibilizando su poder, oprimida bajo una sociedad dominada por el patriarcado. Esta investigación pretende enfocarse en la sociología de la comunicación.

Los medios de comunicación son poderosos instrumentos de control globales, construyen una especie de estructura social que influye en el pensamiento crítico de los individuos y las identidades culturales de las masas, entre otros muchos aspectos. Ejercen un papel esencial en nuestra sociedad, por consiguiente, su discurso mediático determina el pensamiento social general.

El poder discursivo de la mujer en los medios ha sido minoritario durante los siglos XIX y XX, convirtiéndose en un mundo dominado por los hombres. A causa del analfabetismo femenino (por la prohibición del acceso a las mujeres a una educación) las mujeres no han tenido la oportunidad de mostrar su expresión en la prensa o en la radio. Por lo tanto, la única perspectiva de comunicación que la sociedad ha recibido durante el siglo XIX, ha sido perspectiva masculina. Posteriormente en el consumismo del siglo XX, las mujeres aparecen en los medios como “objetos” (en las películas, las revistas…). Asimismo se refuerzan los estereotipos y estigmas de género ya existentes, se potencia la invalidación de la mujer y rechazan su discurso en la esfera pública.

Durante el Régimen franquista en España, la propaganda política era el modo de comunicación y educación más efectivo para la sociedad, especialmente para la población femenina, que se vio sometida a un rol marcado de esposa y madre dedicada a los cuidados del hogar. Tanto la Sección Femenina de la Falange como la Iglesia,  trataron de inculcar a la mujer la felicidad en la maternidad y el matrimonio en sumisión de sus esposos. Por otra parte, el cine español no era considerado un modo de entretenimiento, sino un modo de adoctrinamiento. En las películas representaban el objetivo ideológico para una mujer de aquella época: alcanzar el romance y construir un hogar con fines sociales frente a los deseos individuales. Algunos ejemplos son La gran familia, La hermana San Sulpicio o Un ángel tuvo la culpa… Todas películas que idealizan la figura de madre y esposa.

Es necesario conocer el contexto histórico español para entender cómo ha sido la presencia de la mujer en los medios hasta el momento. En la actualidad, las noticias son una de las fuentes de información más importantes para los públicos. Por lo tanto, influyen en la opinión pública general. En la prensa nacional española, las mujeres son infrarrepresentadas en las noticias;  a menos que estas sean terroristas o hayan cometido algún delito penal, entonces aparecen en primer plano. Asimismo predomina la imagen negativa de la mujer en la visión social. En cambio, los hombres son representados en cargos de poder, reflejando así el activismo y dominio masculino del mundo. Sin embargo, en cuanto a las imágenes, los periódicos sí están repletos de fotografías de mujeres usadas como objetivos de observación para los hombres.

La publicidad y la moda “utilizan” el cuerpo femenino como estrategia de venta con fines comerciales. Aparecen hipersexualizadas en las revistas de moda y en los catálogos de ropa. Además, múltiples anuncios transmiten indirectamente mensajes machistas o sexistas. Gracias a las demandas y denuncias, el género publicitario está evolucionando y fomentando la inclusividad de la mujer en sí misma (sin ánimo de ser un objeto para la observación masculina). Aún así, se continúan reflejando los cánones y estándares de belleza.

Como podemos comprobar; a lo largo de la historia los medios de comunicación han invalidado a la mujer, la han sometido a un papel de sumisión a la figura del hombre, y la han sexualizado como objetos de observación para ellos. Bien es cierto que hemos evolucionado respecto al siglo predecesor, podemos afirmar que lamentablemente los roles y estereotipos de género en los medios de comunicación siguen existiendo. Es evidente que el impacto que éstos ejercen en la sociedad es inmenso, ya que estamos en constante contacto con ellos e influyen en la generación de deseos, necesidades y pensamientos sin tan siquiera percatarnos de ello. Considero que es importante que las nuevas generaciones reciban mensajes feministas a través de los medios, para así educarlos en una sociedad donde no se implementen visiones sexistas o se infravalore a la mujer por el mero hecho de serlo.

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